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从赛车到足球,这家百年品牌为何选择了切尔西?- 专访优科豪马轮胎董事长

在竞技场之外,切尔西和横滨轮胎还联手举办了一系列球迷活动,以全面奖励来自世界各地的来自日本的切尔西球迷。圆形兄弟也很幸运被Yuke Haoma轮胎特别邀请前往日本仔细观察切尔西的日本之行。

借此机会前往日本,机构记者与优科豪马橡胶有限公司董事长桂传秀先生进行了交谈,了解了尤科豪玛轮胎和切尔西的故事,以及尤科豪玛轮胎的中国战略。

切尔西与优科豪马轮胎的天作之合

在整个体育世界中,也许不再有团队和自己的赞助商这样的切尔西和横滨轮胎的组合。

因为广东话被音译为“国际象棋”,从最早的粉丝喜欢称切尔西爱“汽车”。后来,由于切尔西着名的防守反击,被称为“传播巴士”的战术,切尔西的“汽车”的绰号慢慢被大家尖叫。

作为切尔西的赞助商,Youke Horse轮胎是另一家拥有世界知名轮胎的公司。 “汽车”的主要赞助商是专门从事轮胎的公司。这听起来非常明智,它也适合商业世界中赞助唤醒的逻辑。

当然,除了中国球迷的谐音秆之外,赞助切尔西背后的选择是Youke轮胎的一套企业逻辑。

事实上,作为一家具有百年历史的公司,优科豪玛轮胎一直非常重视体育营销。从1963年首次参与赛车运动开始,优科豪马轮胎参与了各种赛车赛事的赞助活动。直到今天,横滨轮胎还参加了世界各地的各种赛车活动。包括澳门GPF3,国际汽联世界房车杯(WTCR)和SUPERGT房车锦标赛在内,U-Korean轮胎为许多赛事提供轮胎支持。

Guichuan Xiuren先生告诉尸体说:“对于U-Korean轮胎,赞助各种赛车比赛更多的是从恶劣的赛道环境中获取技术数据并进行分析,以帮助我们提高性能。优质的商用轮胎产品。”/p>

优科豪马橡胶有限公司董事长桂传秀先生

横滨轮胎已经成为技术最好的轮胎之一,其目的是提高全球品牌知名度,因此优科豪马轮胎最终决定将主要资源投入到一项更大的活动足球中去。

“横滨轮胎也经过了探索和尝试。近年来,许多知名足球队都向我们提出合作意向。最后,我们选择与切尔西这样的大团队合作。切尔西是全球性的。大粉丝群与切尔西合作,它可以有效地帮助我们的全球增长战略,这对我们品牌的全球品牌知名度非常有利。“

谈到最初的交易,切尔西商业总监克里斯汤森也表达了他的观点。在他看来,切尔西拥有广泛的全球观众,横滨轮胎希望通过切尔西的品牌声誉,依靠切尔西的数字媒体和社交媒体平台,帮助优克的轮胎在全球范围内获得更广泛的公众意识。而切尔西也希望借助优科豪马轮胎在亚洲范围内的影响力,进一步打开亚洲市场。

因此,双方合作谈判的进程非常顺利。 “当时,我负责销售管理业务。切尔西直接与我联系。通常,此类项目通常通过中间人进行。由于我的部门当时,我的同事精通英语,可以直接相互沟通。我们直接负责签署一系列事项。“

回顾两党的签约过程,桂川的主席似乎非常放松:“记忆中最令人印象深刻的是我在正式签约之前去了球队训练场,当时切尔西主教练穆里尼奥和队长约翰特里都在球场欢迎我们非常热情。“

一拍即合,品牌和切尔西一同成长

事实上,切尔西与优科豪轮胎马的一拍即合,还有双方对于未来发展理念的高度契合。

桂川董事长告诉机构,切尔西和尤克的最合适的部分是他们对“共同成长”的增长战略达成了高度一贯的态度。

"当时,有很多团队向我们提出合作建议,但他们的主题主要集中在LOGO需要在运动员的球衣上打印多少。只有切尔西队为我们提供了共同成长的想法。

“具体而言,切尔西在欧洲和中东地区备受瞩目,它肯定有助于提高这些地区企业品牌的知名度。在日本,横滨轮胎非常受欢迎。切尔西期待使用横滨轮胎的普及进一步进入了日本市场。我们觉得切尔西球队提出的设想是和我们公司的成长战略最为契合的,所以我们选择了切尔西进行合作。

尤克霍马轮胎切尔西定制纪念轮胎

拥有众多足球迷,赞助像切尔西这样的欧洲顶级足球队可以帮助Youke在欧洲的轮胎得到极大的提升。此外,球迷群体多为充满激情的中青年男性,这一人群特点也同优科豪马轮胎品牌的目标消费者人群相一致。赞助的足球队可以帮助Youke的轮胎在目标消费群体中更直接地提高品牌知名度。

随着切尔西今年赢得欧洲冠军联赛冠军,横滨轮胎的品牌价值和影响力在当晚通过足球再次得到广泛宣传。同样在下一季的欧洲超级杯中,无论结果如何,Ukulema轮胎都将有机会通过切尔西在世界各地曝光。

另一方面,对于切尔西来说,优科豪马轮胎平均每年高达4000万英镑的赞助金额,也使得球队在商业收入方面得到了一次极大的涨幅。

当Chris Townsend接任切尔西的业务负责人时,他描述了球队对赞助的承诺,并计划在未来几年内增加到30人。此外,他还介绍了球队收入的长期目标“该球队目前在收入榜上排名第八,在未来七到八年内,球队将进入欧洲前四或前五。”

在Deloitte的17/18足球金钱展(Footballmoneyleague)报道中,切尔西在世界排名第八。巧合的是,在Tyrepress的2018年全球轮胎制造商名单中,Youke的轮胎也在全球排名第一。第八

展望未来,共同发力中国市场

事实上。作为合作伙伴,Chelsea和Youke Homa轮胎目前正在努力开拓中国市场。

切尔西商业总监克里斯汤森说:“中国市场非常庞大。在我来到切尔西之后,我的首要任务之一就是与中国公司达成合作关系,”他也承认,“也因为中国的市场空间巨大,我们需要慢慢拓展,需要比较详尽的战略计划。

克里斯告诉我们,在开拓中国市场时,对他们来说最重要的是球迷。节奏是:“首先是扩大粉丝群,第二是与中国粉丝缩小距离,与粉丝建立新的沟通方式。更深的关系。“

桂川表示,中国是世界上最大的汽车消费国之一,在汽车市场和包括轮胎在内的汽车零部件市场都有很大的发展空间。因此中国市场也是优科豪马轮胎在全球范围内最为重视的市场之一。

因此,尤克霍马轮胎和切尔西都为国内球迷开展了各种活动。 17日夏天,切尔西中国和“斯坦福桥”的粉丝赴英国观看比赛,取得了不错的成绩。

在今年夏天,虽然切尔西没有再次来到中国,但Yokohoma轮胎通过一系列粉丝活动选出了10位幸运粉丝,并带着团队前往日本,继续通过KOL的力量增加中国市场。

Youke Homa轮胎成立于1917年,是今年的第102年,而切尔西成立于1905年,也经历了100多年。因此,他们是两个“百年企业”的合作。事实上,它为这个行业带来了很多灵感。

众所周知,日本手工艺精神在国内外广受欢迎。作为一家拥有百年历史的商店,横滨轮胎一直在考虑如何成长和进步。

桂川董事长认为:“与过去相比,优科豪玛轮胎现在更加简单,更致力于研究技术,生产和生产出优秀的产品,并对其产品的质量和性能有绝对的信心。第一个勇敢的性质即使在最近几年,也没有改变。与切尔西的伙伴关系在一定程度上体现了这种勇气。“

在《足球小将》的国家,圆形兄弟不仅经历了精彩的足球比赛,还感受到了这两个百年历史的企业的诚意。未来,双方将写下新的篇章,将有更多的新故事等待双方在舞台内外写作。